Yksi kampanja tarvitsee selkeän jatkon
Etusivu esittelee usein koko yrityksen. Mainoksen klikkaaja odottaa vastausta juuri näkemäänsä lupaukseen. Laskeutumissivun ensimmäinen otsikko, sisältö ja toimintapainike suunnitellaan niin, että kävijä tunnistaa tulleensa oikeaan paikkaan.
Sivua ei tarvitse täyttää kaikilla yrityksen palveluilla. Näytä, kenelle tarjous sopii, mitä siihen kuuluu ja mitä tapahtuu yhteydenoton jälkeen. Myös rajaukset, kuten palvelualue tai työn vähimmäislaajuus, voivat olla ostajan kannalta olennaisia.
Lomake kysyy päätöksenteossa tarvittavan tiedon
Jokaiselle kentälle pitää löytyä syy. Kartoitukseen voidaan tarvita esimerkiksi kohteen sijainti ja työn tyyppi, mutta kaikkea tarjouksen laskentaan tarvittavaa ei tarvitse kysyä ensimmäisessä yhteydenotossa. Puhelimella lomakkeen pitää olla helppo täyttää.
Sivun valmistuessa testataan koko polku mainoksen kohdeosoitteesta vastaanotettuun yhteydenottoon. Lähetyksen virhetilanteen pitää kertoa, onnistuiko pyyntö, ja tarjota vaihtoehtoinen yhteystapa. Mittaus erotetaan lomakkeen toiminnasta, jotta analytiikan esto ei estä yhteydenottoa.
