Verkkokaupan hakukonenäkyvyys rakentuu siitä, että tuotteet löytyvät selkeästä rakenteesta ja sivut vastaavat ostajan kysymyksiin. Työ alkaa tärkeistä kategorioista ja tuotteista, ei mahdollisimman suuresta sivumäärästä.
Kategoria auttaa vertaamaan, tuotesivu valitsemaan
Kategoriassa ostaja tarvitsee tavan rajata sopivat tuotteet ja ymmärtää niiden erot. Tuotesivulla hän tarvitsee tarkat ominaisuudet, vaihtoehdot ja toimitukseen vaikuttavat tiedot. Saman yleistekstin lisääminen jokaiseen kategoriaan ei ratkaise näitä erilaisia tarpeita.
Valitse ensin liiketoiminnalle tärkeä tuoteryhmä. Selvitä, millä ominaisuuksilla asiakas vertailee tuotteita ja miten valikoima kannattaa ryhmitellä. Lisää aidosti valintaa auttavia tietoja ennen kuin laajennat samaa työtä koko kauppaan.
Hallittu rakenne auttaa myös hakukonetta
Google suosittelee linkitettävää rakennetta, jossa tuotteisiin pääsee kategorioiden kautta. Pelkkään sivuston omaan hakukenttään perustuva löydettävyys ei riitä samanlaiseksi linkkipoluksi. Suodatus, lajittelu ja tuotevaihtoehdot voivat lisäksi synnyttää useita osoitteita samasta sisällöstä.
Tarkistuksessa selvitetään indeksoitavat sivut, osoitteiden käsittely, sisäiset linkit ja tuotetietojen johdonmukaisuus. Teknisiä asetuksia ei vaihdeta sokkona kaikille suodattimille. Ensin päätetään, mitkä sivut tarjoavat itsenäisen, hyödyllisen hakutuloksen.
Mistä aloittaa?
Tilanne
Ensimmäinen tarkistus
Tuotteet löytyvät vain haulla
Ensimmäinen tarkistusKategoriapolku ja tavalliset linkit tuotteisiin.
Useita lähes samoja sivuja
Ensimmäinen tarkistusVaihtoehtojen ja suodatusosoitteiden käsittely.
Kävijä ei osaa valita
Ensimmäinen tarkistusOminaisuudet, kuvat, vertailutieto ja toimitus.
Tärkeä tuote poistuu
Ensimmäinen tarkistusKorvaava tuote ja vanhan osoitteen tarkoituksenmukainen käsittely.
